Progetto
Restyling completo del logo
Partendo da un segno illustrato molto dettagliato e poco flessibile per arrivare a un marchio tipografico pulito, leggibile e facilmente applicabile su tutti i supporti. L’obiettivo era rendere l’identità visiva più contemporanea e coerente con un brand di prodotti a base di nocciole dell’Etna, mantenendo il legame con il territorio ma con un linguaggio grafico più maturo.
01 - Dal Vecchio al nuovo logo
Nel logo precedente il nome Nocciolando era appoggiato a un’illustrazione di nocciole e foglie, con un tratto molto ricco di segni e una composizione inclinata. Questo generava alcuni problemi: leggibilità non ottimale a piccole dimensioni, difficoltà di utilizzo su packaging e digital e una percezione complessiva leggermente datata.
Il nuovo logo abbandona l’illustrazione complessa per puntare su una parola forte, piena e morbida, costruita con un carattere arrotondato che richiama la rotondità della nocciola. L’identità del brand si sposta così da un’immagine “descrittiva” a un marchio tipografico riconoscibile, più semplice da memorizzare e da declinare in sistemi grafici coerenti.
02 - Tipografia e forme
La scelta di una tipografia bold, tondeggiante e uniforme crea un logotipo compatto, solido e amichevole. Le lettere sono tutte minuscole, soluzione che comunica vicinanza e quotidianità, in linea con un prodotto alimentare genuino e accessibile.
L’integrazione del cambio colore sulla parte “l ando” introduce un ritmo visivo che spezza la parola senza comprometterne la lettura. Le forme regolari e prive di serif rendono il logo perfettamente scalabile, garantendo ottima resa sia su etichette fisiche sia in contesti digitali come social, sito web e ADV.
03 - Colori e palette
Nel vecchio logo, la palette era composta da un marrone caldo e da un verde acceso applicati all’illustrazione di nocciole e foglia. La gestione del colore, unita al tratto illustrato complesso, rendeva il segno meno controllabile e più difficile da gestire in stampa su diversi supporti.
Nel nuovo logo i colori vengono razionalizzati: il marrone caratterizza la prima parte del nome e il payoff “nocciole dell’Etna”, mentre il verde viene utilizzato per la seconda parte del logotipo, creando un contrasto chiaro ma armonico. Questa scelta rende il brand immediatamente leggibile e rafforza il collegamento tra materia prima (nocciola) e natura/territorio.
04 - Struttura e payoff
Nel marchio originale non era presente un payoff tipografico chiaro, e tutta la comunicazione era affidata alla combinazione tra illustrazione e parola Nocciolando. La percezione del posizionamento e dell’origine del prodotto risultava quindi meno immediata.
Il nuovo logo introduce un payoff lineare “nocciole dell’Etna” posizionato in modo pulito sotto al logotipo principale. Questo rafforza il radicamento geografico del brand, chiarisce subito la categoria di prodotto e aiuta il marchio a parlare in modo diretto a chi incontra Nocciolando per la prima volta.
Vantaggi del nuovo logo per il brand
Con il restyling Nocciolando guadagna un’identità più contemporanea, facilmente riconoscibile e soprattutto più versatile nelle applicazioni. Il nuovo logo è pensato per funzionare in modo efficace su packaging, etichette, espositori, materiali promozionali, ma anche in ambienti digitali come social media, e‑commerce e campagne online.
La riduzione degli elementi decorativi e la centralità del logotipo permettono al brand di crescere e di adattarsi a future estensioni di linea prodotto, mantenendo una base visiva solida e coerente. In sintesi, il restyling non è solo un aggiornamento estetico, ma un passo strategico verso una comunicazione più chiara, leggibile e orientata al mercato.
